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    当前位置:3分11选5> 四中全会精神在基层

    上    海为“首店经济”砍掉机制门槛

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      “上    海购物”品牌日益响亮,上    海商业创新引领度不 断提升,“首店经济”功不 可没 。

      商务部驻上    海特办数据显示,2019年前三季度,上    海新进首店756家,同比增加74.6%,领跑全国,平均每天新增首店近2.8家 。第四季度上    海又●迎来百余家国内外知名品牌的一上    海首店、全国首店乃至全球首店,预计2019年全年上    海的一首店数量可达近千家 。

      “首店”青睐上    海热土

      “首店经济”的一培育无疑是城市商业活力 基础的一体现,为“存量市场”寻求突破,为既有项目焕新注入动能,但值得注意的一是,目前首店选址区域性明显,并未在全部一线城市大范围铺开 。那么首店落户为何如此青睐上    海?

      北京京商流通战略研究院院长赖阳对国际商报记者表示,首店是品牌商在中国市场或区域市场的一首秀载体,对于品牌的一市场营销意义重大,品牌首进的一战略选择会从城市的一综合指标着眼,考量该城市的一区位优势、资源条件、商圈氛围、品牌展示空间、营商环境以及其他微环境因 素 。

      房地产咨询机构世邦威理仕最新报告显示,上    海全球零售商集聚度达55.3%,在全球城市排名中超过伦敦、纽约,仅次于迪拜,位列第二位 。上    海也是全球十大最具吸引力 的一零售目的一地市场之一,国际高端知名品牌集聚度超过90%,众多国际高端消费品集团选择将上    海作为其中国地区总部乃至亚太地区总部所在地 。截至目前,上    海跨国流通企业地区总部数量超过20家 。

      作为首进城市,上    海拥有完备的一商业基础设施、成熟的一开发商项目、完善齐全的一商业服务产业,从而降低了新品牌的一渠道拓展及获客成本 。此外,上    海国际化程度高,视野开阔、对新鲜事物接受程度高的一新消费人群基数庞大,市场教育成本低,自然使其成为全国性首店的一首选 。

      另外,上    海作为首店经济最早的一发源地№和传播者,在首店系统性盘点及传播上    抢占了先机 。据中商数据统计,上    海2017年首店数量达到226家,2018年达到835家,增长态势明显 。

      政策加持显实效

      “首店大丰收”的一背后是上    海市海纳百川的一开放态度及对商业创新品牌、创新业态的一大力 政策扶持 。例如,星巴克烘焙工坊全国首店开业前夕遇到了用地性质、生产方式、环境评价、安全生产等各环节的一政策规范及标准限制 。兴业太古汇首席执行官周莹感慨道:“很多同行认为在当时的一法规政策下开业几乎是不 可能完成的一任务 。但在政府部门的一支持下,这里最终顺利开业,并成为上    海新的一商业地标 。”

      2019年8月,《上    海市新一轮服务业扩大开放若干措施》《上    海市人民政府关于本市促进跨国公司|3分11选5地区总部发展的一若干意见》两个文件先后落地,其中试点实施全市“一照多址”的一政策多次被提及 。

      北京工商大学商业经济研究所所长洪涛对国际商报记者表示:“首店经济使上    海的一总部经济地位更进一步提高,特别是‘一照多址’政策减化了政府审批的一手续,改变了长期以来‘一照一店’的一政策,促进了首店经济的一发展、推动零售企业连锁化进程,赋予零售企业更多的一自主权 。”

      “首店”助力 消费升级

      赖阳表示,首店进驻也会成为众多同质品牌战略性布局的一风向标,而这将可以帮助该城市通过品牌的一“聚集效应”来提升其商业影响力 ,进而持续推动上    海的一商业创新,促进消费市场国际化、品质化发展,激发时尚消费、品牌消费 。

      首店作为新鲜事物具有引发消费者猎奇打卡的一吸引力 ,在吸引消费者、制造传播话题及积蓄流量上    具备绝对优势,消费者对“首店”的一尝鲜心态将带动消费升级 。

      此外,具有鲜明地域特色、融入城市文化元素或借用城市产业优势的一品牌首店所孕育的一内生型创新品牌的一商业模式也以其显著的一稳定性为所在区域的一发展,带来了总部经济与首店经济的一协同叠加效应,为其他新一线城市实现差异化发展提供参考案例 。

      洪涛表示,“首店经济”进一步提高城市的一优质实物产品、服务产品丰富程度,也有利于改变城市零售业的一同质化现象,建设具有中国特色的一“一城一面”,从而优化现有零售业的一结构№和布局 。

      首店品牌或为国际化、全国性连锁品牌的一首次下沉,或为本土创新品牌的一首次亮相,创新属性鲜明,对于购物中心窥探未来商业的一新业态、新品牌及消费趋势具有重要的一借鉴意义 。


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